10月21日,《2024年包装饮用水行业趋势分析白皮书》(以下简称:《2024饮用水白皮书》),在厦门召开的2024WIIF包装饮用水行业创新发展论坛大会(WIIF创新论坛大会)中,重磅首发!拿声(北京)国际文化传媒有限公司应大会之邀,现场公布了白皮书中的发展现状、市场格局、竞争态势、消费需求、发展机遇。
洞察全球市场:全球瓶装水销售总量突破2700亿美元,欧洲为主导
《2024饮用水白皮书》的发布首次从全球视野出发,从生产、销售、市场驱动力等多方面分析市场动态。数据显示,全球瓶装水销售总量突破3000亿美元,过去十年间,瓶装水复合增长率达到了73%,是全球增长最快的业务体系,是最为有利可图的业态之一。全球瓶装水价格体系差异较大,天然矿泉水市场是重要的品类市场,欧洲是生产和销售瓶装水的重要区域,亚洲瓶装水价格具有更大的上探空间。并将全球瓶装水增长驱动因素聚焦为4点:健康、口味、便捷、气候。
聚焦我国饮用水市场业态:2024年可达到2680亿元
中国包装饮用水整体销售规模保持稳定增长,2024年有望达到2680亿元,预计2025年突破3100亿元,将持续平稳增长。
从企业品牌竞争格局中判断,2024年农夫山泉总销量全网第一,行业品牌为主导力,依然不会变。从产品规格品类来看:多规格全面渗透,中规格加速爆发,大包装稳步增长;细分品类增长迅猛、复购率惊人。例如细分品类中婴幼儿水、天然苏打水增速都已超过140%。时隔24年的纯净水战,行业竞争引发包装饮用水价格整体下探,消费在增量,但企业利润在下降。在消费需求中,健康、营养、天然依然是消费的主流需求,水源地优势成为消费者信任热点。
从细分赛道分析:纯净水增速反弹具有一定的局限性,未来发展的焦点依然集中在矿泉水、(天然)苏打水等更具有健康属性的品类上。从产品规格看:中小规格产品虽然是市场主流产品;但更加适合家庭,独居人士饮用的大包装饮用水规格持续增加,更是精致生活的最优选择。
《2024饮用水白皮书》指出:包装饮用水消费正在从非计划性消费向计划性消费过渡,具有独特偏好表达的饮用水(水质特点和健康性)品类能够更好地契合消费者的需求。单一产品突围时代一去不复,多元化的产品类别可以为水企探索新增长曲线提供重要发力点。中国地位的提高,国际市场是蓝海市场,出口经济是未来5年的爆炸点。包装饮用水的渠道,已经越来越平均化,聚合化,数据化、智能化,以及稳定化。
拿声(北京)国际文化传媒有限公司负责人表示:拿声国际深耕饮用水领域全产业链15年,是国内目前唯一一家垂直于饮用水领域的品牌营销策划公司。本次制作《2024饮用水白皮书》历经400多天的行业和市场深耕,是经过深入调研、分析大量数据以及整合行业多方观点之作,板块内容全面。
白皮书主要包含中国包装饮用水行业发展现状、市场格局、竞争态势、消费需求、发展机遇5大层面,阐述了我国包装水行业发展面临的新形势和新方向,描绘了未来5年内,行业发展的新契机。帮助企业提前布局,把握市场发展机遇;同时,可以更好地推动我国饮用水行业高质、健康、长远、有序发展!
