区域品牌是一个地理区域内的产品或服务所共同拥有的品牌识别特征。强大的区域品牌能够吸引更多的消费者关注，从而带动地方相关产业链发展。
近年来，随着乡村振兴战略的持续推进，我市农特产品品牌形象日趋丰富立体，部分农业企业积极转变发展思路，以品质和服务塑造品牌，创新合作模式，带动产品销售。
据市市场监管局介绍，去年以来，搭乘“山水湖乡情”区域品牌快车，阳新县新开发农产品78类，新增“三品一标”产品7款。“网湖鳙鱼”注册成功，29类普通商标、31类地理标志产品商标完成网上资料申报。建立了12家品牌加盟店，线上线下销售额突破1亿元。
优化品牌建设政策环境
近年来，阳新县聚焦优势特色产业发展，贯彻实施乡村振兴战略，聚焦种养规模化、生产标准化、加工精深化、营销品牌化，建立“一条产业链，一名县领导领衔、一个牵头单位负责、一个工作专班推进、一个专家团队指导”的工作机制，全力推进“一片叶、一壶油、一条鱼、一只屯鸟、一篮果”“五个一”主导产业发展。
阳新县财政每年安排3000万元资金，支持五大重点农业产业链发展。组织召开全县知识产权战略实施工作联席会议，实施品牌赋能计划，强化区域公用品牌体系建设和推广，出台《阳新县资助奖励标准化、质量提升及知识产权政策实施办法》，对获得中国驰名商标的企业给予每件20万元奖励，获得地理标志商标、国家地理标志保护产品的企业给予每件10万元奖励。
“内外结合”打造金字招牌
2022年，阳新县坚持“大众产业内循环，特色产业向外走”的发展理念，启动区域公共品牌发展战略，推出“山水湖乡情”农产品公共品牌。
对内，以企事业单位工会、食堂采购客户积累，以及旗下合资企业采购为支撑，率先建立本地“山水湖乡情”社区生鲜平台、大宗食材采购平台两套线上平台与仓配一体化服务模式，以订单汇集、分散采购、统一供应的方式，解决本地涉农主体供应不足和品种单一的短板。
对外，积极探索全国市场渠道，围绕本地柑橘、山茶油、鳙鱼、茶叶、阳新屯鸟等一批具有核心竞争力的特色产品，通过与盒马、华润等大型生鲜企业合作，倒逼农产品的标准化、规模化、品牌化持续升级，并借助直播带货、各大电商平台及“湖乡情商城”等数字化平台，全面推广销售，进一步扩大当地农业产业品牌影响力。
推动特色产业强村富民
经过两年多的发展，截至目前，“山水湖乡情”品牌旗下共推出“阳字号”产品197款，覆盖了阳新全县80％的涉农经营主体，在北京、上海、广州、武汉、黄石等地建立了12家品牌加盟店、23个分销网点，现已成为年销售额突破亿元的综合性农产品品牌。
当前，阳新县正重点围绕品牌赋能战略实施规划和部署，立足自身优势，加强农产品数据信息平台建设，完善“山水湖乡情”品牌销售体系，谋划打造本地首个农产品供应链大数据平台，对全县涉农企业起到引领、帮扶作用。
未来，阳新县将以区域公共品牌建设为抓手，整合全县农产品供应链，以高质量产品做优做强区域品牌，进一步拓展市场渠道，加强数字化管理，让更多农特产品搭乘区域品牌“快车”，为乡村振兴高质量发展注入新动能。（记者 王璐 通讯员 曹尹露）
编辑：郭明磊
